為盤點現有成果，梳理發展脈絡，共謀OTT大屏生態未來，AdTime等機構聯合奧維雲網，集結OTT全行業力量，於2017年年中重磅推出《2017年中OTT運營大數據藍皮書》。
《藍皮書》以“視在必行，動悉萬象”為主題，大篇幅解析了當前OTT廣告行業麵臨的諸多現象，並以“廣告標準”及“廣告形式”兩大要點為依據，展現了“OTT廣告路徑圖”。
不同於傳統直播頻道的線性的廣告路徑，在OTT端，廣告路徑相對更立體化。這種立體化體現在兩方麵：一方麵是路徑分支多，另一方麵是廣告資源的歸屬多。
集中當前智能電視終端的主流廣告形式，形成下麵的廣告路徑圖。
從用戶開機進入係統桌麵，選擇自己喜歡的應用進入，欣賞完內容後退出，最後到關機，廣告版位充足、形式多樣、合作方式靈活。
伴隨著OTT廣告業務的不斷上漲，各資源擁有方不斷拓展廣告形式，形成了越來越多的OTT廣告。總體上可以分為“標準化廣告”和“非標準化廣告”。
標準廣告
所謂的“標準廣告”指的是各不同終端、資源擁有方在廣告投放角度、投放版位和方式都有相對固定的廣告形式。當前，OTT標準化廣告有開/關機廣告，屏保、暫停、待機廣告、APK開屏廣告、視頻前貼片、中插廣告、退出廣告等。
OTT標準廣告中，開關機廣告、屏保、暫停、待機廣告屬於智能電視終端廠商的資源，市場上主要由廣告代理公司代理這部分資源。以AdTime為例，作為擁有豐富資源的代理商，依據廣告邏輯將其分為三個層次：係統層 內容層 應用層
係統層OTT廣告包括開機廣告及多種運營平台營銷展示形式。
內容層OTT廣告以貼片為核心，還包括多種植入廣告形式。
應用層OTT廣告以開屏廣告形式為核心。
非標廣告
OTT“非標廣告”是在版位、創意和廣告展現形式沒有統一的標準，各方資源擁有方或者代理方根據自己的策略、能力運作的一類廣告。
OTT非標廣告資源豐富，但運營的效果需要靠的是廣告創意，尤其是對用戶觀看體驗的免打擾，資源開發空間廣闊，是未來OTT廣告發展的主要方向。
OTT非標廣告中，係統層的桌麵推薦位廣告、桌麵換膚廣告、劇場冠名、品牌專區或者購物商場的廣告資源歸屬智能電視廠商所有，同樣主要由廣告代理公司經營運作。視頻APK桌麵入口的推薦位、劇場冠名、視頻浮層廣告的資源歸屬方在視頻媒體。OTT非標廣告合作模式有別於標準廣告主要參考CPM的結算方式，非標廣告通常主要參考DPM流量轉化的綜合效果結算。
